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广告片之英国神韵

发布人:Admin  浏览次数:  发布日期:2017/2/27

      之前昆山影视公司为大家介绍了不少宣传片制作方面的知识、技巧以及创意方法。诸多的专业性质方面的东西
可能对于不懂这方面的人来说凸显乏味。下面昆山影视公司便为大家介绍下国际方面广告片的知识。

      说起国际方面的广告,不得不提起英国,英国是影视广告业高度发达的国家之一。英国的影视广告在创意上,
还是在视觉效果上都做理出类拔萃,这个老牌的国家有许多优秀的文化传统,在文学为、绘画、音乐、建筑、舞
蹈、戏剧、电影等艺术领域有着卓越的成就。在视觉艺术方面,英国一直以来都处于世界依靠地位,有辉煌的业
绩的历史。工商业的发达的市场经济的繁荣,加上英语国家文化上的强盛,使英国影视广告从它产生之始,就已
经具备强大的实力并成为引领影视广告思潮的先行者。英语的影视广告文化和影视广告教育理念,在一定程度上
对世界影视广告的发展产生了积极的影响,为广告业的发展繁荣作出了巨大贡献。

     下面便介绍下英国广告方面的创意形式和表达方式。英国影视广告有其独特的风格和表达方式,许多影视广
告作品的创意都很巧妙,都是在不经意中传达出影视广告的信息。不喜欢直截了当的谈论产品质量和销售,这源
于英国人对直接销售的反感,他们更习惯于用含蓄或借用幽默来掩饰真实感受。幽默诉求影视广告是英国人最喜
欢的类型。研究显示,发达国家15%—20%的影视广告中包含着幽默的元素,在英国,这个比例要高出许多,大
约37%以上的人选择幽默的形式。不得不说这是个巧妙的构思,让你在不知不觉放松的同时,将对方广告的品牌
记录在心。

     同时,幽默的广告对人的情绪还会产生良性影响。影视广告心理学业家戴维路易斯说,幽默影视广告能使大
脑分泌内啡太,产生良好情绪,使受众心情舒畅,让人们从一个更积极的角度看待产品,受众的注意力变得相当
精准、热烈。因此,幽默的影视广告最容易给人们灌输品牌意识。他还认为,幽默是一把利器,影视广告商可以
用它瞄准严格确定人口群体和态度群体;又因为它的普遍性,可以作为一种对大多数人都讨巧的手段。幽默在很
多时候是共同共享的,很少有像英国人那样喜欢运用幽默的元素。目前这种形式在中国的一些大的品牌在追求大
气的基础上明显是行不通的。

     那么,为什么英国会形成这种幽默为主的影视广告呢?幽默影视广告的盛行是英国民族文化中压抑的情感反映。
对比其他国文国家,大不列颠帝国的人更倾向于个人情感和自我贬低,他们认为喜怒形于色是粗鲁的表现。在表达
多样的情绪方面,美国、法国、意大利等其他国家更为开放。美国影视广告中以情感诉求为主题的范围就比英国宽
得多,美国人广泛地表达欢乐、博爱、雄心、梦想和欲望。这种方式是英国人所不能接受的,英国社会讲求万事平
衡的闲散风格,使人们更看重业余精神。英国影视广告中的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式卖货,通过娱乐
达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别的,相对那些情感宣泄的搞笑剧或恶搞闹剧来说,幽默的方法更为含蓄。因
此。英式影视广告更婉转、更有尺度,是静中取胜,靠创意出彩。所以读者可以在闲暇之余欣赏下英国的广告,或
许给你一种焕然一新的感觉。

     另外英国影视广告还有一个亮点,英国影视广告除了部分英式幽默外,有一个显着的特点是,创意常用正话反
说,直话曲说,声东击西,言此意彼的表现手法,令人出乎意料,寓意非常深刻。有些片子看似过程非常病态,结
果却无比美好,让你彰“火辣辣”的感觉。跌宕起伏的情节会在无意中深入人心。

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